Skal AI-genererede portrætbilleder mærkes?

EU’s AI-forordningens artikel 50 har fundet anvendelse siden 2. august 2026. Reglerne rammer privatpersoner og virksomheder forskelligt, og forskellen er afgørende. Bliv klogere på dem her. Følgende er udarbejdet af Headshots.dk’s juridiske afdeling:

Privatpersoner er som udgangspunkt ikke omfattet

Anvender du et AI-genereret portræt som privatperson, gælder forordningen ikke for dig. Det følger direkte af artikel 2, stk. 10:

"Denne forordning finder ikke anvendelse på forpligtelser for idriftsættere, som er fysiske personer, der anvender AI-systemer som led i en rent personlig, ikke-erhvervsmæssig aktivitet."

Undtagelsen svarer til husstandsundtagelsen i databeskyttelsesretten. Anvender du portrættet på dit eget CV, i en jobansøgning eller på dine private profiler, indtræder der ingen oplysningspligt efter artikel 50, stk. 4.

Afgrænsningen ligger ved det erhvervsmæssige. To forhold er værd at være opmærksom på:

Egen erhvervsvirksomhed. Anvender du profilen til at markedsføre egne ydelser, eksempelvis som freelancer eller konsulent, taler det for, at anvendelsen er erhvervsmæssig og dermed omfattet. Grænsedragningen er ikke afklaret i praksis, og Kommissionens retningslinjer anvender en bred formulering om "erhvervsmæssig, forretningsmæssig, faglig eller freelancerelateret aktivitet".

Arbejdsgiverens anvendelse. Bestiller, betaler for eller offentliggør arbejdsgiveren billedet, er arbejdsgiveren idriftsætter efter artikel 3, nr. 4. Pligten ligger da hos virksomheden, ikke hos den enkelte medarbejder.

Virksomheder skal oplyse på den side, hvor billederne vises

Offentliggør en virksomhed AI-genererede portrætter, er virksomheden idriftsætter og skal efter artikel 50, stk. 4, oplyse, at indholdet er kunstigt genereret.

Kravet til gennemførelsen fremgår af artikel 50, stk. 5: oplysningen skal gives "klart og tydeligt".

I praksis er kravet opfyldt med én synlig linje på f.eks. bunden af den side, hvor portrætterne vises, eksempelvis "Portrætterne på denne side er optimeret med AI".

Fire ting følger ikke af bestemmelsen:

Privatlivspolitikken er ikke et opfyldelsessted. Retningslinjerne fastslår, at oplysningen ikke må placeres i vilkår.

Oplysningen skal gives der, hvor billederne vises, jf. artikel 50, stk. 5. Anvender I AI-genererede portrætter på medarbejdersiden, skal oplysningen fremgå af medarbejdersiden. Øvrige sider er ikke omfattet.

Almindeligt redigerede fotografier er ikke omfattet. Mindre beskæring og mindre farvejustering på et ægte fotografi udgør standardredigering, jf. undtagelsen i artikel 50, stk. 2. Grænsen for, hvad der udgør en væsentlig ændring, er ikke defineret i forordningen.

Den maskinlæsbare mærkning påhviler leverandøren (altså os), ikke kunden. Efter artikel 50, stk. 2, skal udbyderen sikre, at outputtet er mærket i et maskinlæsbart format. 

Sidder du i en virksomhed og har nogle juridiske spørgsmål er du velkommen til at skrive til os på hey@headshots.dk.  

Kilder

Artikel 2, stk. 10, AI-forordningen
Artikel 3, definitioner
Artikel 50, gennemsigtighedsforpligtelser
Artikel 99, sanktioner
Retningslinjer om gennemsigtighedsforpligtelser, Europa-Kommissionen, 20. juli 2026
Q&A om artikel 50, Europa-Kommissionen
EU AI Act Transparency Obligations for AI-Generated Content, Orrick, august 2026
EU AI Act Transparency Obligations Are Now in Force, Goodwin, august 2026
Tilsyn med AI-forordningen, Digitaliseringsstyrelsen

Indholdet er generel information og udgør ikke juridisk rådgivning.